在瞬息万变的时代，跟不上时代变化的步伐，只会被洪水冲走。

诺基亚（Nokia) 已经被智能手机打败，只能成为人们记忆中的经典；东芝（Toshiba) 曾经推出了世界上第一台笔记本电脑，不久前出售了它的个人电脑业务；如今，另一家被时代淘汰的巨头是飞利浦（Philips)。飞利浦曾是一家小家电领域的知名巨头。

据路透社香港报道，九洋股份和格力电器有意竞购飞利浦家用电器业务，交易价值可能高达 30 亿欧元（242.7 亿元人民币），海尔、美国等也在联系中。投标过程将于今年第四季度开始。

飞利浦则表示，该交易的准备工作正在进行中，预计将于今年秋季开始与各方沟通，并于明年第三季度达成协议。据悉，飞利浦销售的家电业务主要包括厨房、家用电器和其他小型家电。

飞利浦 "销售" 家电企业

谈到飞利浦，也许每个人都不陌生。飞利浦成立于 1891 年，是一家荷兰电器巨头，主要生产和经营家用电器、照明、医疗系统和其他领域的产品。其中，以小型家用电器为主的家用电器业务是飞利浦的支柱和支柱。

基于家电业务，飞利浦推出了自己的亮点。在最辉煌的时候，飞利浦在全球 28 个国家拥有生产基地，在 150 个国家拥有销售机构。但无论表现多么出色，它只能是 "过去式"。

近年来，随着中国制造业在世界范围内的崛起，中国产品的优良品质和优良性能得到了世界各地消费者的广泛认可，特别是中国家电产品在世界范围内的规模和品牌影响力不断扩大，在世界上享有很高的声誉。中国家电企业继续开拓新疆，扩大土地，同时也使许多日韩部门和欧美巨头退出三家，逐渐淡出消费者的视野。飞利浦就是其中之一。

飞利浦的厨房、家用电器和其他小家电的表现近年来几乎停滞不前。年度报告数据显示，在 2015 至 2019 财政年度，飞利浦的小型家电业务收入分别为 23 亿欧元、24 亿欧元、23 亿欧元、22 亿欧元和 23 亿欧元。在飞利浦看来，没有显著增长的家电业务显然不再是 "热点"。

尤其是今年受疫情影响，家电行业遭受了巨大冲击，飞利浦严重下滑。根据调查结果，飞利浦第一季度净利润从一年前的 1.62 亿欧元大幅下降至 3900 万欧元，而持续经营的利润从一年前的 1.71 亿欧元降至 4200 万欧元。在这种情况下，出售小型家用电器业务并摆脱负担势在必行。

另一方面，飞利浦近年来一直在加速向医疗技术供应商转型，这主要是因为保健业务已成为飞利浦今天的核心。在过去的 2019 年，小家电业务在飞利浦总营业收入中所占的比例仅为 11.8%，而医疗业务收入的比例则达到了惊人的 66%！

自 2017 年以来，飞利浦已经收购了 18 家医疗技术公司，在医疗保健领域进行了全面布局。当日子平缓向医疗卫生倾斜时，屡屡受挫和屡屡失败的家电业务自然得不到飞利浦的重视。为了塑造自己的卫生技术领先者的形象，飞利浦出售小型家电业务是合理的。

格里，九阳为什么要努力做接受者？

飞利浦想要摆脱家用电器的负担，自然会有企业 "接管"，但恐怕事情并不简单。

鉴于飞利浦近年来在家用电器行业的弱势地位，许多业内人士认为，30 亿欧元的出价是错误的。因为飞利浦只销售厨房、家具、电器和其他小家电业务，不包括口腔护理、母婴护理、剃须美容等明星业务。而飞利浦在家用电器领域的影响力已经下降，影响不大。作为回应，光大证券在该研究报纸上表示，飞利浦的小型家电企业要找到合适的买家可能并不容易。

如果你不得不说出价值，那可能就在于飞利浦的品牌和渠道的全球布局。如果收购飞利浦的小型家电业务，可以让"接收者"扩大自己的业务规模，成为全球小型家电市场的主要参与者。这看起来是通往角落超车的捷径。因此，飞利浦目前并不担心回家。其中，飞利浦的小型家电业务是对格力和九洋最感兴趣的。

也许格力想收购的主要原因是为了加快他的多样化。长期以来，空调业务一直是格力的绝对核心。但是，过于依赖单一的商业模式使格力在近几年遭受了损失。截至2020年上半年，格力上半年实现营业总收入706.02亿元，比上年同期下降28.21%，总利润76.96亿元，比上年同期下降53.11%。表现出悬崖的衰落，必然迫使格力找到突破口。

虽然董明珠对收购外部品牌的战略不感兴趣，坚持"自己的目的"，自己掌握"核心技术"，但现在她不再是掌控自己实力的时候了。毕竟，Hillhouse Capital已成为格力的第一大股东。

进入主导地位后，希尔豪斯资本迄今收效甚微。如果我们能推动格力收购飞利浦，不仅可以让格力的小家电业务取得突破，还可以让董明珠改变他的概念，这可以说是一举获得了双重收益。不过，30亿欧元的价格并不低，也不知道格力能否收购飞利浦的小型家电业务。

至于九洋，核心一直在小电器市场。如果你能收购飞利浦的小家电业务，那也是对自己的巨大补充。但从九阳自身的角度来看，此次收购可以被称为"蛇吞大象"。由于九洋2019年的营收只有93亿元，想收购飞利浦的小家电业务，相当于自己的整体压力。这可能会给九洋的发展带来巨大压力。

但在收购尘埃落定之前，一切皆有可能。万19杨认为，此次收购是起飞的最佳时机，可以尽一切可能筹集资金。

其他巨人互相盯着对方吗？

事实上，除了格力、九洋之外，潜在的国内买家还有美国、海尔等。他们都在关注收购飞利浦的小家电业务，而且随时可能参与其中。

其中，小家电业务本身就比较强大，如果你能完成收购，就会"大力加强"。"但值得注意的是，三年前，美国以292亿元人民币收购了库卡机器人后，表示在未来一段时间内不会考虑这样的跨国收购。

而库卡收购后的表现并不理想，库卡的收购还没有被完全消化，但有业内人士说，美国还没有完全放弃，美国有关负责人"没有收到这一信息"更像是发射烟雾弹。

至于海尔，他有丰富的跨国收购经验，在欧洲、美国、澳大利亚等地进行了收购，尤其是海尔在海外市场的影响力很大，收购飞利浦的小型家电业务以拓宽自己的渠道也是合理的。

必须指出的是，海尔本身也呈现出强电弱小家电的局面。收购完成后，海尔的薄弱环节将得到加强，实现"双管齐下"的"新局面"。

归根结底，家电企业能否成为完成收购的"接线员"，也取决于它们能否为自己的扩张打下坚实的基础。如果飞利浦小家电企业的收购价是经过游戏和双方对抗后的最低价，就会有一个很好的表现。