秋意渐浓，2020年秋收的进程也已走过了一大半。

回顾历史，2020 年整个收获季节注定会有所不同。在过去的一个月里，阿里巴巴在全国各地推出了五颜六色的收获购物节。淘宝网与前十大产业合作，将政府、协会、企业和新农民聚集在一起，为许多地区基准产区制作名片，并为消费者提供多样化的丰收季节商品。

数字升级，网上新营销，脱贫，淘宝携手十产业带

在今年丰收购物节期间，淘宝网以 Ali 平台大数据为基础，特别是以精选的新鲜食品类为入口，专注于产业带的核心特色产区，以数据引导选择，最终创造出许多新的热门农产品。把握蓝海市场，深入产销一体化，全面帮助销售推广。

在疫情的背景下，云南新鲜松茸的出口受阻。基于上述逻辑，淘宝网正式开放了出口到国内的销售计划。为此，淘宝惠辉食品与云南商务局和云南松茸交易会展开了深入的合作，特别是创建了 "县长 - 云南松茸节" 活动，同时双方共同开展产业投资，帮助扩大松茸产品的国内销售。本地企业的数字化能力得到提升，当期新鲜松茸产品的增长率与去年同期相比高达 91%。淘宝网在帮助云南本地松茸产业出口到国内销售方面也发挥了重要作用。

在福建省福清市，当地鳗鱼养殖品种数、鳗鱼养殖产量、烤鳗鱼产量、鳗鱼饲料产量和鳗鱼出口外汇收入均居全国第一位，被誉为中国鳗鱼之都。

为了推出福清的区域品牌，淘宝网创建了一套全新的在线营销平台。据 Ali 平台沉淀的大数据发现，国内鳗鱼市场的消费主要是年轻人在工作场所。因此，淘宝食品与福建福清市政府、中国鳗鱼协会、福建鳗鱼产业带商贩联手，创造了 "中国好鳗鱼" 的 "全国鳗鱼" 概念，举办了首届 "中国鳗鱼节"。为此，淘宝还专门与鳗鱼品牌的鳗鱼馆联手，根据现有年轻人的健康饮食，创造了鳗鱼消费的新局面，并推出了新的 "鳗鱼扇" 系列酱油烤鳗鱼饭。

在中国粮食大省黑龙江省，淘宝也离开了它的足迹。每年秋天，是黑龙江省粮食丰收的一年，今年是战胜贫困、奋战的一年。淘宝也为黑龙江省的高产做出了贡献，改变了传统的田间收获传统，开展了一系列的网上活动。开辟黑龙江省农民丰收节专区，开展 "家乡有好货" 的现场送货活动，本活动特别结合淘宝上的辛巴、猫妹、维雅等超级主播帮助产区脱贫。通过 "电子商务 + 直播" 的方式，帮助黑龙江省扩大农产品营销，帮助扶贫企业创造收入，增加收入，最终实现离线和云上的丰收！

位于东海的舟山渔业节也受到淘宝网的支持。今年秋收季节，淘宝食品联动舟山市商业局推动舟山工业园区标志性产品的普及，双方签署了舟山食品产业带合作框架协议，加快了直播新场景网上销售模式的渗透，帮助推广舟山原产产品名片。

销售数据令人欣慰，淘宝综合赋权行业与升级

在近一个月的时间里，销售数据被一遍又一遍地更新。这些数据也进一步反映了淘宝的力量。

其中，新鲜松茸类参与直播的数量比去年同期增加了 150%，云南新农新卖主大理彝族首次尝试销售内容，成交量超过 25W，云南更多的卖家加入了松茸类的销售，新松茸产品数量比去年同期增长了 60%，成功地带动了云南产业带，实现了当地松茸出口到国内营销战略，给云南产业带来了新的增长。

在微博、鳗鱼大厅和淘宝等社交平台上，创建了 "当代工作鳗鱼青年" 这个话题，迅速登上了微博预热搜索第一名，并在预热中停留了 4 个多小时。同时被列入热门名单，主题阅读 5380 万多，讨论 22000，单台视频广播量 113 万台。"中国日报" 等中央媒体、福建地方媒体都报道了这一事件，阅读量高达 3.1 亿。鳗鱼类比去年同期增长了 300%，搜索普及率同比增长了 100%。淘宝成功地帮助福清鳗鱼开拓了国内消费市场。

淘宝猫妹、辛巴、维雅等超级主播已成为脱贫斗争中非常重要的力量，观看现场观众超过 100 万人，直播销量达到 4000 W 以上。在今年的决定性胜利之际，淘宝进一步巩固了脱贫和解决关键问题的成就。

淘宝给不同地区的不同类别带来了充分的活力，开创了一个新的发展阶段。

疫情过后，对好茶的需求进一步增加。云南普洱茶也是一个合作类，商品单价上涨了 30%，名山对名山古树茶的需求也出现了显著增长。

值得一提的是，这一事件导致了移动互联网的进一步下滑，50 岁以上的茶叶用户增长了 70% 以上；另一方面，通过直播和其他形式的内容，内容消费将通过收集和制作茶、味觉收集等过程来表达，最后，普洱茶的 10% 以上将通过直播出售。

受到这些数据的启发，越来越多的普洱茶商人来到淘宝，向更多的人推荐普洱茶，总体上增长了 35%。

淘宝村广播学院正式登陆浙江省松江县。今年是双方合作的第二次春茶季节过后，淘宝网将松阳香茶 / 白茶 / 扁茶等丰收礼品送给消费者，锚定唐晓晓 4 小时追踪到松阳的源头，带消费者到松阳旅游，更深入地了解产地。随着双方合作程度的提高，松江生产商今年增长迅速，业务较去年同期增长了 150%。今后，在乡村广播学院的帮助下，双方将进一步加强与淘宝大学 / 生活等部门的合作，制作松江籍名片，增强松阳商人的实力。

阿里的能力是全面分散的，整个行业都插上了云的翅膀。

能否取得这样的成绩，与淘宝全方位规划和高效落地实施有着非常密切的关系。

作为中国最大的电子商务平台，淘宝拥有超过 6.5 亿活跃用户。淘宝一直致力于为大多数消费者提供最优质的产品和消费者体验。自过去两年推出丰收购物节以来，数亿消费者和淘宝已成为一股无形的力量，帮助农民，让广大农民体验丰收带来的喜悦。

正是由于与广大消费者形成了密切的联系，使淘宝网能够根据数据沉淀能力，以往的营销案例经验，全方位引导各大产业带生产区实现自身产业链升级。

为此，淘宝网制定了 10 张工业园区的原产地名片，通过连续一个月创建 10 项产业带主题活动，让消费者在云上举办丰收盛宴。为此，开放了多节点、多通道、多链接模式来孵化全球资源矩阵，核心围绕着产业带原产地名片 Ip 的创建、商家数字运营能力的增强、直播内容的新场景赋权、营销矩阵和用户心理交流等五大策略，帮助产业带插上云翼。

据统计，今年有数亿商品，成千上万的新淘宝农民正在淘宝上庆祝丰收。从 9 月 22 日到 9 月 24 日，整个平台上标志着丰收节的农产品和农副产品累计营业额超过 8.5 亿元，淘宝网跃升为著名丰收节的第一个合作平台。随着商品资源的不断丰富，消费者对农产品的消费也会有更好的体验。基于阿里的数字能力，淘宝将继续优化产业链的效率，使真正的餐桌和农田两端受益。