天猫医药发布双 11 健康消费成绩单。第一分钟，几家医疗保健企业就销售了上万种单品。一个小时内，许多企业的营业额超过 1 亿。从 1 分钟到 1 小时，不少商家的营业额超过了去年的双 11。

其中，口罩、医用敷料、酶制剂、即食燕窝、祛疤产品、体检等轻健康品类增长迅速，显示消费者对健康生活的追求欲望强烈。开盘仅 15 分钟，紫米堂的单酶饮料就卖出了 1 万块；小咸炖肉品牌在第一个小时内就进入了 1 亿元的俱乐部。此外，潮雅、益神、堂神北健、养生堂、百克都在热销品牌之列。

据悉，在双 11 预售阶段，天猫药业已发布预售数据，眼部护理增加 181 倍，面膜 172 倍，保健品 46 倍，维生素 33 倍，祛疤产品 649%，酵素 313%，燕窝补品 168%。

此外，在“双 11”健康消费成绩单中，与疫情有关的产品销售也火爆，家庭自测产品、体检等医疗卫生服务需求呈上升趋势。第一分钟，悦悦 680b 官方旗舰店售出 1 万支血压计；第一个小时内，爱康健康体检套餐售出 6 万支。

在年轻人的消费领域，双 11 首日，95 后更青睐医用敷料、即食燕窝、蛋白棒、避孕套等商品。福佳、科福美、小贤墩、燕之武、肌肉科技、冈本、科孚等品牌已成为热门品牌。

报道，在天猫预售阶段，天猫药业发布的“双 11”预售战报显示，7 分钟内医疗健康交易量突破 1 亿，首小时同比增长 113%。可见，随着今年疫情的影响和健康理念的普及，大量消费者已经开始关注健康领域。