2020 年 1 月 6 日，正式公布了有史以来最严格的家用空调节能标准。7 月 1 日，新的空调能效标准正式出台，"新国家标准" 开启了家用空调的节能模式。

2021 年寒冷年，作为新国家标准全面普及的第一年，在库存周期的背景下，空调行业的竞争越来越激烈，这场战争也烧到了新的国家标准空调普及前沿，以这一基本方面为基本逻辑，可以预测新国家标准空调的价格在 2021 年寒冷年将逐渐下降。

连续定价

新节能空调价格的下降已变得十分明显：

今年上半年，一些完成新能源效率产品系统转换的公司已经直接对旧的节能产品定价。

奥维云每周监测数据显示，新节能空调的价格在 "11" 促销期内出现了约 10-15% 的下降。据 OVI 分析，这主要反映在一些品牌挂牌新的三级产品，而其他类型的新型节能产品没有出现明显的降价。

在双十一期间，新国标空调也迎来了大量的探索，厂家主要集中在新的三级节能、新一级能效两种规格的价格，活跃的产品范围主要涵盖 1P、1.5P、2P、到 3P。背后的思路也很明显，主要针对价格敏感、生活质量两种类型的用户，引入成本效益配置和价格，给用户留下深刻印象，拉动销售转型。

格力公司牺牲了两套新的国家标准空调 -- 天丽，凉爽的乐趣。其中，天力变频制冷供暖 1P，三级节能 1799 元，天力变频制冷供热 3P，一级节能，低 5999 元。据公开数据显示，第 11 天，格力天利系列赢得京东流行风格的前 5 名和天猫流行风格的前 5 名。

美国还针对新的国家标准空调价格，变频 1P，三级节能空调 1799 元，变频 1.5 便士，三级节能空调 1899 元，变频 2P，一级节能空调 5599 元。

在双十一这样的电子商务盛典上，两大行业寡头推介新国标，自然带动了新国标空调行业包容潮流。11 月 3 日，以黄牛为例，邀请豆豆林新丰和何光之以脱口秀的形式在网上直播，一级节能空调价格低至 1499 元。

从上半年到国庆假期，再到国庆假期，新标准空调的价格出现了轻微的下降曲线，从节能普及的大趋势、行业竞争格局来看，这条曲线将继续下降。

竞争焦虑

在中国空调行业的历史上，连续三年没有出现同比下降，2019 年和 2020 年的冷年连续两年下降也是历史上第一次。因此，从过去的经验来看，未来一年的发货量预计将增长。

但这并不意味着 2021 年寒年空调行业的生态将得到优化。相反，随着空调行业进入股票竞争周期，市场的需求基本面并没有得到很大改善。

在这样的行业趋势下，市场也爆发了激烈的价格战，行业洗牌加速，泥沙混战。在混战中，大量中小型品牌不仅能够成长，而且还会遇到零售下降、渠道配送空间萎缩等困难。事实上，今年到目前为止，一些品牌已经放弃家用空调项目，转向其他行业。此外，今年原材料价格高企，成本叠加价格战，空调行业的竞争形势也变得越来越激烈。

进入 2021 年寒冷年，这种紧张的竞争状态继续存在。此外，随着新国家标准的普及，新的国家标准空调自然成为空调企业竞争的一个新领域。

7 月后，公司加快了新能效产品的发布，在线和离线监控了 600 多款产品。根据能效等级，新的头等舱产品约占 70%，新的三等产品约占 20%，此外，还有一些新的二级和新的五级产品。

从龙头企业的产品布局来看，新型节能空调的 C 位是清晰的。

早在今年上半年，格力就已推出 364 台符合 "新国家标准" 的空调，208 款一级节能产品，占总能耗的近 60%。

到今年四月，梅的空调已经完成了 303 件达到新能源效率标准的产品储备。今年 11 月 10 日，美眉空调也举行了一次在线新产品发布会，推出了漂亮的纺纱挂式空调，漂亮的新鲜 Pro 机柜是新的节能新产品。

随着新能源效率产品的加速和新旧能源效率转换的加速，新能源效率产品的销售贡献也在迅速增加。

数据显示，7 月份新能源效率产品在在线渠道中所占比例仅为 19%，而在 "11" 促销期（09.21 至 10.11)，在线新能效产品首次占 50% 以上，新能效产品在离线市场中所占比例也达到 38%，新节能产品已成为空调销售的主力军，成为空调企业产品竞争的焦点。

从这个角度来看，这也导致了新的节能空调在今年 11 年，双 11 期，成为空调企业的消防输出点。此外，由于新国家标准的日益普及，着陆速度加快，围绕新节能产品的价格竞争将继续加剧，并贯穿整个 2021 年的寒冷年。