在国内冰箱领域中，美的、海尔等品牌是家喻户晓的存在。其中海尔作为老字号家电品牌，无论是国内市场还是海外市场都有布局，发展可谓是相当顺利。

近日，根据中怡康发布的第22周冰箱市场数据显示，海尔超越美的和容声，占据38.5%的市场份额位居第一名。从榜单数据不难看出，海尔在冰箱市场上占有绝对的优势，这也侧面展现出了海尔品牌在家电市场上的影响力。

不仅如此，据多家媒体报道，海尔冰箱已经连续11年打败美的和容声等知名品牌，成功拿下全球销量第一的宝座。可见，海尔品质不仅获得了国内消费者的认可，海外用户也是对其十分欣赏。

事实上，海尔冰箱之所以能取得如此亮眼的成绩，笔者认为有两个原因，其一，市场的反复变化，尤其是2020年疫情的原因，兴起了“囤货潮”，顺势就带动了冰箱的销量。海尔作为知名的家电品牌，在冰箱领域深耕多年，不仅拥有大容量的冰箱，而且冰箱价位也是覆盖相当全面，再加上海尔的品牌影响，因此，用户在选择冰箱时，海尔是首选。

其二，海尔冰箱能够持久保鲜。根据笔者查阅数据得知，海尔有一款501升的冰箱连续多周蝉联销售榜榜首，而这款冰箱的健康保鲜场景成为受欢迎的主要原因之一。如今消费者对生活的品质要求越来越高，海尔冰箱能够取得如此成绩也在情理之中。

值得一提的是，在2020年第一季度，国内冰箱领域整体呈现出负增长的趋势，唯独海尔冰箱表现已经十分亮眼，原本主攻线下市场的海尔冰箱，此次在线上的销售占比比2019年同期的44.6%的基础上提升到了60.1%，海尔冰箱更是在线上市场亿31.1%的市场份额排名第一。

其实，海尔冰箱线上增长，主要是因为首创可“1+N”直播模式，其中“1”就是一场标杆性的直播，简单来讲就是直播买冰箱；“N”海尔直播同步到各个电商平台以及直播平台。

正是这种新颖的线上销售模式，不仅带来了火爆的人气，而且海尔首场直播两个小时带货2595万的营收成绩。综合来说，电商直播的兴起，是带动海尔线上销量的主要原因之一。